INILAHCOM, New York - Dalam sepekan yang membawa pendapatan dari perusahaan periklanan online teratas, Google dan Facebook menunjukkan bahwa mereka masih mendominasi pasar saham AS.
Tetapi pemain yang lebih kecil tumbuh lebih cepat dan mengambil pangsa pasar. Selain Facebook dan Alphabet, yang mengendalikan 51% gabungan dari pasar iklan digital global, Snap, Amazon dan Twitter semua melaporkan hasil pekan ini.
Snap mencatat tingkat pertumbuhan tertinggi grup, berkembang 48% dari tahun sebelumnya. Penghasilan di Facebook naik 28%, sementara bisnis iklan Google menghasilkan pertumbuhan 16%. EMarketer memperkirakan awal tahun ini bahwa pangsa pasar kumulatif Google dan Facebook di AS akan turun pada 2019.
Snap masih kehilangan banyak uang (US$255 juta pada kuartal kedua), tetapi pengiklan jelas bersemangat tentang basis pengguna muda yang setia dan mencari cara untuk mendiversifikasi pengeluaran mereka di luar duopoli Facebook-Google. Saham Snap melonjak 19% pada hari Rabu, akhirnya melompat melewati harga IPO US$17 dari 2017.
"Sekalipun ada persaingan sengit untuk pengguna mindshare dan dolar pengiklan dan sejarah yang sangat tidak menguntungkan, kemajuan menuju profitabilitas, peningkatan lintasan pertumbuhan pengguna, traksi yang kuat di antara pengiklan, dan kontrol biaya yang berkelanjutan telah menguntungkan pandangan Snap," tulis Michael Pachter, seorang analis di Wedbush Sekuritas, dalam catatan setelah laporan pendapatan perusahaan seperti mengutip cnbc.com. Dia memiliki peringkat netral di bursa.
Pengeluaran iklan digital global diperkirakan akan mencapai US$333,25 miliar pada 2019, menurut eMarketer. Di belakang Google dan Facebook terdapat Alibaba China dan kemudian Amazon. Yang berada di urutan enam adalah dua perusahaan China lainnya, Baidu dan Tencent.
Amazon tidak keluar dari periklanan, tetapi itu adalah bagian terbesar dari kategori "Lainnya" perusahaan, yang tumbuh 37% menjadi US$3 miliar.
Pada hari Jumat, Twitter membukukan hasil yang lebih baik dari perkiraan, dengan pendapatan iklan melonjak 21% dari tahun sebelumnya, berkat pertumbuhan 29% di A.S. Saham melonjak hampir 9% pada laporan.
Chief Financial Officer, Ned Segal mengatakan pada panggilan pendapatan bahwa "pesan kami meluncurkan produk dan layanan baru dan menghubungkan apa yang terjadi terus benar-benar selaras dengan pengiklan."
Sementara Facebook dan Alphabet juga melebihi perkiraan dan saham Alphabet melonjak dalam laporannya pengiklan jelas melihat peluang pada platform lain untuk mencapai serangkaian bola mata yang berbeda. Tekanan apa pun yang dihadapi Facebook dan Google dari pembuat undang-undang dan regulator belum mencapai angka teratas, tetapi potensi batas pada pertumbuhan mereka dapat memberi pesaing keunggulan baru dari sini.
Sebagian besar momentum Snap datang dari produk-produk canggih yang memikat konsumen. Lensa perusahaan adalah cara populer bagi pengguna untuk melihat seperti apa mereka sebagai lawan jenis atau sebagai bayi. Ini juga memberi lebih banyak peluang bagi pengiklan untuk menjangkau para pengguna tersebut, termasuk melalui "Snap Select," yang memungkinkan merek menjalankan iklan non-lompatan pada bagian aplikasi Snapchat yang telah ditampilkan.
"Popularitas Lensa ini menarik jutaan orang ke dalam aplikasi Android kami yang dibangun kembali, di mana mereka mengalami Snapchat yang baru dan lebih baik yang mengarah pada peningkatan keterlibatan," CEO Evan Spiegel mengatakan dalam sambutannya yang dipersiapkan untuk para investor.
"Peningkatan yang kami lakukan pada bisnis periklanan dan platform swalayan kami berarti bahwa kami lebih mampu untuk menghasilkan uang dari peningkatan keterlibatan ini, yang mengarah pada percepatan pertumbuhan pendapatan."
EMarketer mengharapkan Snapchat untuk menghasilkan US$1,36 miliar dalam pendapatan iklan bersih di seluruh dunia tahun ini, kenaikan 30% dari 2018, memberi perusahaan pangsa 0,4% dari pasar iklan digital di seluruh dunia.
Amazon telah membangun bisnis iklannya yang menguntungkan terutama dengan menagih merek untuk mempromosikan produk mereka dengan berbagai cara di situs dan aplikasi belanja dan dalam streaming video. Pada panggilan pendapatan, CFO Brian Olsavsky mengatakan perusahaan "menambahkan semakin banyak iklan saat kami meluncurkan perangkat dan Video Perdana, konten Video Prime baru khususnya internasional."
Dave Fildes, direktur hubungan investor Amazon, menambahkan bahwa perusahaan telah mengambil langkah-langkah dengan iklan video di siaran langsung olahraga dan TV IMDb. Menurut eMarketer, pendapatan iklan Amazon di seluruh dunia diperkirakan akan mencapai US$14,03 miliar pada tahun 2019, sehingga memberikan pangsa 4,2% dari pengeluaran iklan digital di seluruh dunia.
Twitter, sementara itu, diharapkan untuk mencatat pendapatan iklan sebesar US$2,97 miliar pada tahun 2019, menurut eMarketer, memberikannya 0,9% dari pasar. Situs ini baru saja mendesain ulang besar-besaran yang tidak menambah kemampuan untuk mengedit tweet. Tetapi sebaliknya berfokus pada memindahkan hal-hal seperti "trending topik" di sekitar dan membuatnya lebih mudah untuk bergabung dengan percakapan dan mengelola pesan langsung.
Tidak semua orang menyukai tampilan baru. "Proposisi nilai Twitter untuk pengiklan bukan ukuran audiensnya, tetapi keterlibatan penggunanya," kata analis Senior eMarketer Jasmine Enberg dalam pernyataan emailnya.
"Penghasilan kuartal berikutnya akan menunjukkan apakah Twitter dapat menjaga momentum pertumbuhan di tengah umpan balik pengguna negatif atas desain ulang situs web yang diluncurkan pada Juli."
from Inilah.com - Terkini kalo berita nya ga lengkap buka link disamping https://ift.tt/2Oo6kUC
No comments:
Post a Comment